1. Synkende fødselsrater i Asia-Stillehavsregionen
Babybleier er en av de største bidragsyterne til detaljhandelssalget av engangshygieneprodukter i Asia-Stillehavsregionen. Demografiske motvinder har imidlertid begrenset veksten i denne kategorien, ettersom markedene i hele regionen utfordres av synkende fødselsrater. Fødselsraten i Indonesia, Sørøst-Asias mest folkerike nasjon, vil falle til 17 prosent i 2021 fra 18,8 prosent for fem år siden. Kinas fødselsrate har falt fra 13 % til 8 %, og antallet barn i alderen 0–4 år har falt med mer enn 11 millioner. Det er anslått at antallet bleiebrukere i Kina innen 2026 vil være omtrent to tredjedeler av hva det var i 2016.
Politikk, endringer i sosiale holdninger til familie og ekteskap, og forbedringer i utdanningsnivåer er viktige faktorer som bidrar til nedgangen i fødselsrater i regionen. Kina annonserte sin trebarnspolitikk i mai 2021 for å snu trenden med en aldrende befolkning, og det er uklart om den nye politikken vil ha en stor demografisk innvirkning.
Detaljhandelen av babybleier i Kina forventes å oppnå positiv vekst de neste fem årene, til tross for en krympende forbrukerbase. Sammenlignet med utviklede land er Kinas forbruk per innbygger relativt lavt, men det er fortsatt betydelig rom for vekst. Selv om de er dyrere, er trusebleier i ferd med å bli førstevalget for foreldre på grunn av hvor praktiske og hygieniske de er, ettersom de hjelper med pottetrening og fremmer en større følelse av uavhengighet hos barn. I den forbindelse reagerer produsentene også ulikt på ny produktutvikling.
Med et fortsatt lavt forbruk per innbygger og en stor uutnyttet kundebase i Asia og Stillehavsregionen, har bransjen muligheter til å drive markedspenetrasjonen ytterligere gjennom detaljhandelsekspansjon, produktinnovasjon og attraktive prisstrategier. Selv om innovasjon i premiumsegmentet gjennom mer sofistikerte verdiskapende produkter og komplementære modeller har bidratt til at segmentet vokser i verdi, er rimelige priser fortsatt avgjørende for bredere produktadopsjon.
2. Innovasjon og utdanning er nøkkelen til å fremme kvinnesykepleie
Damehygieneprodukter er den største bidragsyteren til detaljhandelssalget av engangshygieneprodukter i Asia og Stillehavsområdet, både etter verdi og volum. I Sørøst-Asia-regionen forventes den kvinnelige befolkningen i alderen 12–54 år å nå 189 millioner dollar innen 2026, og kategorien damehygiene forventes å vokse med en årlig vekstrate på 5 % til 1,9 milliarder dollar mellom 2022 og 2026.
Økende disponibel inntekt for kvinner, samt kontinuerlig opplæringsinnsats fra offentlige og ideelle organisasjoner for å håndtere kvinners helse- og hygieneproblemer, har bidratt til å drive vekst i detaljhandelen og bransjeinnovasjon i denne kategorien.
Ifølge rapporten bruker 8 prosent av respondentene i Kina, Indonesia og Thailand gjenbrukbare bind. Selv om bruk av gjenbrukbare produkter kan kreve kostnadsoverveielser, ser flere forbrukere også etter miljømessig bærekraftige alternativer.
3. Aldringstrenden bidrar til utviklingen av voksenbleier
Selv om de fortsatt er små i absolutte tall, er voksenbleier den mest dynamiske engangshygienekategorien i Asia-Stillehavsregionen, med høy ensifret vekst i 2021. Mens Sørøst-Asia og Kina anses som relativt unge sammenlignet med utviklede markeder som Japan, gir endret demografi og en voksende eldre befolkning en viktig kundebase for å sikre kategorivekst.
Detaljhandelen for inkontinens hos voksne i Sørøst-Asia var på totalt 429 millioner dollar i 2021, med en forventet årlig vekstrate (CAGR) på 15 % i perioden 2021–2026. Indonesia er en viktig bidragsyter til veksten i Sørøst-Asia. Selv om andelen personer over 65 år i Kina ikke er så høy som i land som Singapore eller Thailand, har landet i absolutte tall en mye større befolkningsbase, noe som skaper mange muligheter for organisk vekst. Kina, derimot, er nummer to etter Japan når det gjelder markedsstørrelse i Asia-Stillehavsregionen, med en detaljhandel på 972 millioner dollar i 2021. Innen 2026 forventes Kina å være nummer én i Asia, med en detaljhandelsvekst på 18 % fra 2021 til 2026.
Demografiske endringer er imidlertid ikke den eneste faktoren å vurdere når man vurderer strategier for å øke urininkontinensen hos voksne. Forbrukerbevissthet, sosial stigma og overkommelighet er fortsatt viktige barrierer for økt utbredelse i regionen. Disse faktorene begrenser også ofte produktkategorier designet for moderat/alvorlig inkontinens, for eksempel bleier for voksne, som generelt sett anses av forbrukere som rimeligere. Kostnad er også en faktor i den høye bruken av urininkontinensprodukter for voksne.
4. konklusjon
I løpet av de neste fem årene forventes detaljhandelen med engangshygieneprodukter i Kina og Sørøst-Asia å oppnå positiv vekst, og utgjøre nesten 85 % av den absolutte veksten i Asia-Stillehavsregionen. Til tross for at den endrede befolkningsstrukturen kan føre til stadig flere utfordringer, byr forbrukernes økte bevissthet om engangshygieneprodukter og forbedring av rimelige priser, vedholdenhetsvaner og produktinnovasjon på å fremme kategorien engangshygieneprodukter, spesielt med tanke på at regionen fortsatt har et stort udekket potensial. For å kunne møte lokale forbrukeres behov, er det imidlertid også nødvendig å vurdere de økonomiske og kulturelle forskjellene i hvert marked, som Sørøst-Asia og Kina.
Publiseringstid: 31. mai 2022